Megafoons en memes Martin: ‘Bij verspreiding heb je drie knoppen waar je aan kunt draaien: wat wil je verspreiden, wie doet het en waar komt het terecht? De klassieke strategie is je idee aantrekkelijk verpakken en via kanalen onder je relaties en andere doelgroepen verspreiden: de megafoon en injectienaald. Maar aanstekelijkheid kent ook de vorm van het laten groeien van nieuwe initiatieven, zoals in een kas. Denk hierbij aan de Communities of Practice van DuurzaamDoor. Ook kun je samenwerken met influencers die jouw idee verspreiden of misschien wel viraal laten gaan via nieuwe kanalen naar nieuwe doelgroepen, waarbij ze zelf de vorm en inhoud aanpassen (memes).’ ‘Met de metaforen bieden we Duurzaam­Door perspectieven op aanstekelijke verspreidingsvormen die tot de verbeelding spreken afhankelijk van je doel of de situatie,’ vertelt Jessie. ‘Het gevaar van de klassieke aanpak (de megafoon) is dat het een maakbaarheid suggereert. Maar je hebt geen invloed op wat de ontvanger met de boodschap doet. Voor je het weet wordt het roeptoeteren, en luistert niemand meer. Wij kijken daarom naar verschillende vormen. Maar elke vorm of metafoor heeft voor- en nadelen. Het gaat dus om passende keuzes maken en doseren.’ Martin vult aan dat verspreiding in hun optiek niet het einde van een ontwikkel­traject is, maar een mooie en natuurlijke manier om meer kennis te creëren. ‘Als je kennis naar nieuwe plekken brengt, kan dat tot nieuwe vruchtbare activiteit leiden, waardoor nieuwe vormen en nieuwe kennis ontstaan. Voor verdere kennis­ontwikkeling kun je dus kiezen voor een focus op verspreiding en opschaling.’ ◼